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对于互联网空间、荧屏视界，人类未知的远远大于已知。【营·屏LIVE】每周为大家提供客观、准确、深入地理解行业的知识点。以开放性、国际化视角，探寻数字营销时代的变与不变，解构数字生态的关键元素，重构互联网产业未来。

行业视点

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2016年中国OTT盒子市场总结

随着互联网+时代的不断扩张，2016年OTT盒子市场呈平稳上升。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示：2016年，OTT盒子市场零售量是1371.8万台，同比增长13.1%；上半年OTT盒子市场零售量是710.7万台，同比增长19.8%；下半年OTT盒子市场零售量是661.1万台，同比增长6.6%。

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市场冲击下的抉择 互联网电视转型在即

互联网电视的优势在于系统体验和内容资源，硬件研发制造的底子相对弱，而电视产品最核心的还是屏幕，只有好的画质才能换来好的体验。春节期间，本应该是电视厂商大力促销的高峰期，但是今年情况有些特殊。面对多种原材料价格的上涨，尤其是电视面板价格的大幅飙升，企业都面临成本控制压力，2017年春节促销期间的力度相比往年都有不同程度的减小，这种现象在互联网电视厂商中尤为凸显。从表象来看，低价竞争模式带来的利润更微薄。面对这些盈利压力，厂商将不得不重新规划企业战略，回归以创新为根基的正道上来。低价竞争给行业带来了创新乏力、无序竞争等一些弊端。因此，此轮的原材料价格上涨，虽然短期内会带来成本压力，不过从长远角度来看对行业内部其实都是有良性作用的，构建健康、有序的市场环境。

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调查报告：中国彩电市场规模将保持

中国拥有全球最具竞争力的平板显示产业链。近日，中国电子视像行业协会与奥维云网(AVC)发布《2016年彩电行业运行情况》指出，过去10年间，中国大陆在半导体显示产业链投资建设上投入了大量资源。目前，大陆已经有8条8.5代线量产，面板产能位居第三，排在韩国和中国台湾之后。目前还有8条高世代线在建，预计2019年大陆将成为全球最大的半导体显示产业基地。此外，报告指出，中国的内需仍有潜力，大尺寸产品、新技术产品成为主流，产品升级使得电视产品更新换代速度加快，未来彩电行业的市场规模仍将保持增长趋势。预计2017年全年中国彩电市场零售量规模将达5301万台，同比增长4.2%，零售额规模将达1640亿元，同比上升5.1%。

营屏新知

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Facebook正在研发机顶盒应用 将提供高品质独占电视内容

援引华尔街日报报道，Facebook去年就开始了这项功能的讨论，并于去年夏季开始研发应用程序。但是这些还不足以构建一个应用程序，Facebook能够需要填充内容。现在Facebook的视频包含大量的短片和实验性质的在线直播，而两者都很难产生足够的广告营收。广告是整个实验项目的重点，因为Facebook近日告诉投资者，可以在News Feed中插入广告。

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全球在线视频调研：观看长视频首选电视

网络在线视频的出现，让大家观看视频更方便，不用在局限于电视节目。最近专注于网络在线视频解决方案公司Ooyala公布了一组全球视频调研报告。这项调研报告针对互联网中超过35亿视频进行分析研究，从全球2.2亿观众中获得调查反馈。调研报告指出，在观看在线视频设备方面，观看五分钟之内的视频，有55%的用户选择使用智能手机观看。20分钟之内的视频，观众通常使用智能手机、平板或者PC观看。而最为值得关注的是，超过20分钟的视频内容，观众还是更喜欢使用机顶盒观看，占比达到了92%。由此可见，尽管说使用手机观看在线视频的用户不在少数，但仅局限在短视频内容方面。长时间观看视频的话，观众还是喜欢使用传统的电视来观看，满足更高的观看舒适度。

营销画报

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2017年全球OTV广告将超过1932亿台币

根据中国艾瑞谘询的统计，2017年全球OTV（Online-TV）的广告营收预期超过1932亿元台币。即使网路影音广告的市场庞大，但目前网路上仍有85％的视频无法有效利用，原因在于直播与影音视频大量產生，而分类、管理、标籤及搜索都是难题，广告呈现时，很容易与影音内容无关，导致转换率不佳。同时根据凯络媒体 （Carat） 最新公布的全球广告市场研究报告指出，数位媒体广告在2016年全球广告市场的占比已有27.7％，今年更进一步扩大到30.2％。而臺北市数位行销经营协会（DMA） 最新发布「2016 年台湾数位广告量上半年统计报告」，也表示影音广告将大量成长，幅度达66％。

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TCL集团：电视海外销量增长 智能手机销量下滑

TCL集团(000100)日前接受机构调研时透露，得益于公司在北美、南美、欧洲、新兴市场等与多家当地家电企业合作，以及奥运会等体育赛事拉动需求，2016年TCL多媒体海外市场电视机销售量同比增长30.2%。通讯业务受中国区重组及海外市场产品推出不达预期的影响，销量同比大幅下降17.7%，其中智能手机同比下降18.8%。华星光电方面，2016年投片量282.5万片，同比增长47%。TCL集团1月LCD电视产品销量为187.0万台，同比略降0.79%。

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海关总署：12月我国彩电进口同比下降30.5%

据国家海关总署数据显示，12月我国彩色电视机进口9701台，同比下降30.5%;出口金额2420万元，同比下降27.5%。1-12月累计出口116492台，同比增长99.2%;出口金额28609万元，同比增长134.4%。12月空气调节器进口5285台，同比下降30.3%;进口金额3640万元，同比下降65.1%。1-12月累计出口33977台，同比下降19.2%;出口金额69632万元，同比下降14.7%。

生态图谱

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